El SEO internacional le permite ampliar el alcance de su empresa a los mercados internacionales. A continuación, explico cómo realizar rápidamente una investigación de palabras clave para ello.
Al igual que el SEO normal, la investigación internacional de palabras clave implica identificar las frases y términos clave utilizados localmente, comprender la intención detrás de estas búsquedas y, luego, crear contenido que se alinee con estos patrones.
Revise los perfiles de búsqueda en el mercado internacional objetivo
Te sugiero que comiences con ventaja revisando las palabras clave utilizadas por algunos sitios web que están un poco por delante de ti en el mercado objetivo. Supongamos que es una empresa de software inmobiliario con una oferta en el Reino Unido, pero que quiere expandirse a Alemania.
Encuentre algunas empresas en línea que ya operen en el mercado alemán y busque su perfil de SEO: ¿qué palabras clave utilizan y qué contenido producen? A partir de esto, puedes descubrir ambos
1) cómo se traduce la terminología específica al alemán, ya que herramientas como el traductor de Google a menudo pueden perder el contexto, y
2) descubre qué es lo que más atrae a la audiencia local.
Este tipo de análisis proporciona la base sobre la que construir una estrategia de SEO localizada que se adapte a las preferencias y necesidades específicas del mercado alemán.
Si no estás familiarizado con la forma de realizar una investigación de palabras clave, puedes hacerlo con herramientas como SEMrush o Ahrefs para acelerar el proceso. También ofrecemos investigación de palabras clave como servicio.
Echemos un vistazo a algunas de las palabras clave que https://www.immowelt.de/
Al igual que el SEO inmobiliario en inglés, consiste en una combinación de términos específicos de la ubicación con verbos y sustantivos (buy = kaufen, property = immowelt, etc.).
Tenga en cuenta la competitividad de las búsquedas internacionales
Como hemos discutido anteriormente en el contexto de ejecutar auditorías de SEO, entender el nivel de competencia en el mercado objetivo es importante en el SEO. Solo clasificarás según el contenido que esté al alcance de tu dominio.
Para el sector inmobiliario, esto podría significar analizar qué tan competitivas son palabras clave como «immobilien» (bienes raíces) y, luego, reducirlas; por lo general, no es viable centrarse en palabras clave amplias y altamente competitivas; en cambio, vale la pena centrarse en palabras clave de nicho y largas que ofrecerán ganancias más rápidas y pequeñas. Por lo general, para los sitios web más pequeños no existe la posibilidad de posicionarse para palabras clave altamente competitivas. Puede volver a ser competitivo con palabras clave utilizando herramientas como SEMrush o Ahrefs.
Recuerde los aspectos técnicos de la internacionalización y el SEO
Al internacionalizar un sitio web, hay que tener en cuenta algunos aspectos «técnicos»; dos que surgen con frecuencia son la elección de utilizar un sitio web nuevo por completo (o utilizar el sitio web existente y localizarlo) y la implementación de etiquetas de idioma canónicas.
Ambas tienen ventajas y desventajas, pero por lo general las empresas quieren hacer uso de su autoridad de dominio existente y así conservar su dominio original.
La internacionalización de una página manteniendo el dominio original implica el uso de etiquetas de idioma canónicas para ayudar a los motores de búsqueda a entender las variantes lingüísticas del contenido y decidir entre configurar un subdominio o una subcarpeta para cada idioma o país. Se denominan etiquetas hreflang y son fragmentos de código que normalmente se encuentran en el backend de una página (también se pueden hacer a través de los mapas del sitio).
Algunas personas optan por crear el nuevo sitio web y el perfil de búsqueda en un dominio completamente internacionalizado (por ejemplo, midominio.de, en lugar de midominio.com/de o de.midominio.com).
Su nuevo dominio internacional puede entonces vincular al sitio web de su idioma principal, lo que en la práctica suele ser útil para aumentar mutuamente la autoridad de ambos sitios web. Sin embargo, ten en cuenta que el nuevo dominio internacional no tendrá un perfil de búsqueda existente y, por lo general, tardará más en configurarse. Un ejemplo de una empresa inmobiliaria que ha hecho esto es Savills: https://savills.de/.
Si quieres ayuda con el aspecto estratégico o técnico a la hora de hacer SEO internacional, incluida la investigación de palabras clave, siéntete libre de reservar una llamada.
